DoveBay sẽ chia sẻ với bạn về cách SEO website, đây là bài học thứ hai trong 8 phần tự học SEO marketing. Trong phần này, chúng ta sẽ thực hiện nghiên cứu từ khóa trước khi bắt đầu kế hoạch SEO.

Trước khi kinh doanh bất kỳ dịch vụ sản phẩm nào, chúng ta phải nghiên cứu thị trường, để thống kê chi tiết số lượng, nhu cầu tiêu thụ hàng tháng và năm. Nghiên cứu thị trường online còn giúp chúng ta định hướng kế hoạch kinh doanh khả thi hay không? 

Ở thị trường truyền thống, nghiên cứu thị trường rất tốn kém về chi phí và thời gian. Nhưng ở thị trường online, có rất nhiều công cụ miễn phí hoặc phí thấp, giúp chúng ta đo lường ra con số cụ thể từng khu vực địa lý. Thật tuyệt vời phải không nào, chúng ta cùng tìm hiểu các công cụ phân tích thị trường online qua công cụ phân tích từ khóa ngay để kinh doanh hiệu quả hơn nhé.

Dưới đây là nội dung bài học phân tích từ khóa SEO, để nghiên cứu thị trường kinh doanh online:

  1. Tổng quan về từ khóa.
  2. Các bước nghiên cứu từ khóa.
  3. Cách lựa chọn từ khóa.
  4. Cách sử dụng các công cụ đánh giá từ khóa.
  5. Đánh giá độ khó dễ của từ khóa.

Tìm hiểu từ khóa chính là định hướng cho cách SEO Website

Từ khoá SEO (keyword) là một từ hoặc cụm từ xác định một chủ đề, một đối tượng hoặc một khái niệm. Khi người dùng tìm kiếm thông tin về một trang web nào đó trên công cụ tìm kiếm, họ cần nhập một số từ hoặc cụm từ trên công cụ tìm kiếm, để được trả về danh sách các trang Web liên quan đến từ hoặc cụm từ họ đang tìm kiếm.

phan-tich-tu-khoa-seo-google

Phân tích từ khóa SEO nghiên cứu thị trường online

Tại sao phải phân tích từ khóa trước khi thực hiện các cách SEO website?

  • Giúp chúng ta biết khách hàng đang quan tâm đến điều gì, từ đó cung cấp nội dung phù hợp với nhu cầu thị trường.
  • Giúp chúng ta xác định từ khóa chính, từ khóa phụ, lựa chọn từ khóa cho riêng mình. Có hàng trăm từ khóa liên quan đến mỗi lĩnh vực, chúng ta không thể SEO hết được, đó là lý do mình phải chọn từ khóa phù hợp nhất.
  • Giúp chúng ta thiết kế, xây dựng cấu trúc website tối ưu với các từ khóa cần SEO.

Việc đánh giá, lựa chọn từ khóa để SEO từ khóa đó là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong cả quá trình làm SEO. Tuy nhiên không phải ai cũng biết phân tích tốt và lựa chọn từ khóa khi làm SEO website. Ngay cả những Seoer cũng phải trải qua kinh nghiệm thực tế rất lâu mới có thể phân tích và lựa chọn từ khóa một cách tối ưu nhất cho từng website.

SEO từ khóa không có lượt tìm kiếm sẽ đồng nghĩa với không có doanh thu

SEO đúng từ khóa sẽ giúp tăng lượng truy cập vào Website, có cơ hội tăng tỷ lệ chuyển đổi, và bán hàng online được nhiều hơn.

Từ khóa chính là mục tiêu của chiến dịch SEO, việc không lựa chọn đúng từ khóa sẽ làm cho cả chiến dịch SEO không mang lại lợi nhuận. Cho dù từ khóa không ai tìm kiếm có lên TOP 1, thì lượng visit của trang web cũng không có, tức là không bán được hàng online qua nội dung đó.

Phân loại từ khóa cần SEO trên Google

Tùy theo mục đích người dùng và độ dài của từ khóa, có thể phân từ khóa theo các dạng sau:

Dạng 1: Phân loại từ khóa theo mục đích người dùng. Việc này cũng giống như cách Google phân loại từ khóa khi tính toán thứ hạng trang Web.

  • Từ khóa thông tin: Đây là từ khóa được dùng khi người dùng muốn tìm kiếm thông tin, đọc để tham khảo, học hỏi.

Ví dụ: cách làm bánh, cách seo website hiệu quả, v, v.

  • Từ khóa giao dịch: Người dùng sử dụng từ khóa này khi muốn thực hiện một hành động, một giao dịch mua bán, trao đổi nào đó. Đó có thể là tải về một tài liệu, mua một sản phẩm, đăng ký thành viên, đặt trước dịch vụ… Những người này có thể muốn tìm kiếm thông tin, nhưng mục đích cuối cùng của họ là cần phải hoàn thành việc gì đó.

Ví dụ: điện thoại giá rẻ, mua sơn chống thấm, khóa học seo giá rẻ , v, v.

  • Từ khóa định hướng (thương hiệu): người dùng tìm kiếm theo cách này khi họ đã biết trang web họ muốn tới là gì.

Ví dụ: Google Chrome, dân trí, nhạc số, DoveBay, v, v.

Dạng 2: Phân loại từ khóa theo độ dài. Chúng ta có thể chia từ khóa thành 3 nhóm:

  • Từ khóa ngắn, chỉ gồm 1 từ, ví dụ như: Nokia, games, v, v.
  • Từ khóa độ dài trung bình, thường từ 2 đến 4 từ, ví dụ như: học seo web, học seo google, v, v.
  • Từ khóa dài, trên 4 từ, ví dụ như: khóa học seo chuyên nghiệp, cách bán hàng online hiệu quả, bán hàng online nên bán gì, v, v. 

Các bước nghiên cứu từ khóa cần SEO

  • Xác định sản phẩm, dịch vụ kinh doanh, và đối tượng khách hàng cũng như khu vực muốn bán hàng online hiệu quả.
  • Lựa chọn từ khóa: kiểm tra lưu lượng tìm kiếm từ khóa trong 1 – 12 tháng, các năm để xem lượng tìm kiếm mỗi tháng. Bên cạnh đó cần còn phải xem xu hướng tìm kiếm tăng giảm như thế nào qua các giai đoạn trong năm.
  • Đánh giá độ khó của từ khóa: lựa chọn từ khóa phù hợp, đặc biệt từ khóa có lượng tìm kiếm nhiều, độ cạnh tranh thấp, ít người SEO (được gọi là từ khóa vàng).

Cách lựa chọn xem nên SEO từ khóa nào?

  • Tự dự đoán từ khóa: Trước khi muốn SEO một dự án sản phẩm hay dịch vụ, hãy dự đoán từ khóa, bằng cách đặt mình vào vị trí người dùng để xem họ có thể tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ đó qua những từ khóa nào.
  • Dùng đối thủ để dự đoán từ khóa: Chúng ta hoàn toàn có thể kiểm tra đối thủ của mình đang SEO từ khóa từ gì, bằng cách dùng các trang web TOP 10. Phân tích từ khóa của các website này, xem họ đang có những từ khóa nào? Cách này rất quan trọng, giúp chúng ta biết đối thủ đang làm gì, để điều chỉnh chiến dịch, tìm ngách SEO phù hợp mà hiệu quả cho mình.

Để sử dụng được cách này chúng ta phải làm quen với các công cụ check từ khóa dưới đây

Sử dụng các công cụ phân tích từ khóa SEO

Google Keyword Planner: Cho biết lưu lượng tìm kiếm của rất nhiều từ khóa. Mới đây, Google có cập nhật công cụ Google Keyword Planner, thay thế cho Google Keyword Tools trước đây. (Hướng dẫn chi tiết ở phần dưới).

Google Suggest: Google có chức năng gợi ý từ khóa có liên quan đến từ khóa chúng ta tìm kiếm. Công cụ này còn có tên gọi  khác là Google search box, Google Trends ( tiếng Việt là Google Xu hướng).

Khi gõ một từ khóa, ô tìm kiếm sẽ hiện ra một loạt các từ khóa trải xuống dưới nếu có từ khóa được tìm kiếm nhiều. Chức năng này rất hay, vừa giúp chúng ta chọn được từ khóa nhanh chóng, vừa biết xu hướng tìm kiếm những từ khóa có liên quan của người dùng.

Tuy nhiên, sử dụng hai cách trên, vẫn ẩn chứa một bất cập, vì đối với vài trường hợp, các từ khóa có thể được nhập vào tìm kiếm với mục đích tự tạo ra một nhu cầu giả.

Google SERP (Search Engin Results Page): Cho biết mức độ cạnh tranh của một từ khóa.

Sau khi search một từ khóa, Google sẽ cho biết từ khóa đó có bao nhiêu kết quả trên internet. Đó là một trong các chức năng của Google SERP. Dựa vào kết quả đó, chúng ta sẽ biết được mức độ cạnh tranh của từ khóa.

Ví dụ:

Tìm các nội dung trang Web có chứa từ khóa, ta gõ: AllinText:”từ khóa cần kiểm tra

Tìm các tiêu đề trang Web có chứa từ khóa, ta gõ: AllinTitle:”từ khóa cần kiểm tra

4. Cách sử dụng các công cụ đánh giá từ khóa

Công cụ Google Keyword Planner phân tích từ khóa chuyên nghiệp

  • Truy cập:  http://www.google.com.vn/adwords/
Su-dung-google-keyword-khi-hoc-seo-website

Sử dụng Google Keyword nghiên cứu từ khóa Seo Website

  • Đăng nhập vào Google Adwords.
Su-dung-google-keyword-khi-hoc-seo-website-blog

Đăng nhập vào Google Keyword

Đối với tài khoản chưa chạy Ads, hãy chọn Bỏ qua hướng dẫn thiết lập.

Nhập tên gmail, quốc gia, múi giờ, đơn vị tiền tệ, chú ý không thay đổi được sau này.

  • Chọn Lưu và tiếp tục.
Nghien-cuu-tu-khoa-google-keyword-khi-hoc-seo-website

Bắt đầu sử dụng công cụ Google Keyword

  • Vào mục Công cụ/Công cụ lập kế hoạch từ khóa. Nhập yêu cầu vào các mục sau:
  • Tìm từ khóa mới và nhận dữ liệu về lượng tìm kiếm.
  • Nhập một (những) thông tin sau: Nhập các từ khóa muốn đánh giá.
  • Trang đích của bạn: Là nơi nhập trang Web đối thủ hoặc trang Web muốn tham khảo các từ khóa của họ.
  • Sau khi nhập xong, chọn Lấy ý tưởng, sẽ hiển thị ra trang kết quả đánh giá lượng tìm kiếm và đánh giá độ cạnh tranh.

Tải về file đánh giá, và tìm các từ khóa phù hợp với mục đích SEO.

  • Nên sắp sếp từ khóa có lượng tìm kiếm cao lên trên.
  • Xóa các từ khóa không liên quan.
  • Tiến hành phân tích từ khóa, chọn từ khóa có lượng tìm kiếm nhiều và độ cạnh tranh thấp khi mới học cách SEO website.

Công cụ Google Trends phân tích xu hướng từ khóa SEO trên Google

Đối với công cụ Google Xu hướng, chúng ta có thể biết được xu hướng tìm kiếm các từ khóa vào từng thời điểm trong quá khứ, từ đó dự báo trong tương lai. 

Nghien-cuu-tu-khoa-google-keyword-khi-hoc-seo-website-1

Sử dụng Google Trends để phân tích xu hướng từ khóa SEO

Mục Add comparison: Nhập các từ khóa muốn xem xu hướng tìm kiếm. Kết quả hiển thị biểu đồ tìm kiếm tương ứng với màu sắc đánh dấu từ khóa.

Ngoài ra, Google Trends còn cho biết xu hướng tìm kiếm tại các vị trí khác nhau (các thành phố, quốc gia), loại tìm kiếm (web, hình ảnh, tin tức), gợi ý các từ khóa liên quan mà có xu hướng tìm kiếm nhiều, v, v.

Nghien-cuu-tu-khoa-google-keyword-khi-hoc-seo-website-2

Bảng thể hiện xu hướng tìm kiếm từ khóa SEO

Công cụ nghiên cứu từ khóa SEO Google Search Box

Là chức năng gợi ý từ khóa của Google trong hộp tìm kiếm. Dựa vào đó, chúng ta có thể tìm được rất nhiều từ khóa có liên quan và có nhiều lượt tìm kiếm.

Cách làm: Bạn chỉ cần nhập từng từ khóa cần kiểm tra, hộp tìm kiếm sẽ thấy tự động hiển thị các từ khóa gợi ý khác có liên quan.

Công cụ Google SERP đánh giá độ cạnh tranh của từ khóa.

Có 3 tiêu chí kiểm tra từ khóa để đánh giá độ cạnh tranh:

  • Từ khóa có trong toàn bộ các trang Web: Chỉ cần search từ khóa để thấy kết quả.
  • Từ khóa có trong title nội dung của trang Web: Search từ khóa với lệnh: Allintitle:”từ khóa cần tìm”. Ví dụ: Alltitle:”Thiết kế website”.
  • Từ khóa có trong nội dung của trang Web: Search từ khóa với lệnh: Allintext:”từ khóa cần tìm”. Ví dụ: Alltext:”Thiết kế website”.

Một số công cụ phân tích từ khóa SEO khác nữa

Ngoài các công cụ được Goolge cung cấp, chúng ta có thể tham khảo rất nhiều các công cụ khác như: Keyword Revealer, Fresh Key, hoặc keywordtool.io, v, v. 

 5. Đánh giá độ khó dễ của từ khóa SEO

Danh-gia-do-kho-tu-khoa-SEO

Đánh giá độ khó của từ khóa SEO dựa vào lưu lượng tìm kiếm và độ cạnh tranh

  • Dựa vào kinh nghiệm: Kinh nghiệm của bản thân và từ những người có am hiểu sâu đối với lĩnh vực muốn SEO. Hãy xem lĩnh vực đó có những loại từ ngữ, thuật ngữ chuyên môn nào mà khách hàng thường dùng để nói đến sản phẩm đó.
  • Dựa vào phỏng vấn khách hàng xem họ đã từng tìm đến Website của chúng ta bằng những từ khóa nào để tối ưu SEO tiếp từ khóa đó.

6. KEI – chỉ số hiệu quả của từ khoá SEO

KEI (Keyword Efficiency Index) là chỉ số hiệu quả của từ khóa, chỉ số càng cao thì mức độ khó khi SEO từ khóa đó càng cao.

Công thức tính KEI:

Chi-so-KEI-trong-seo-website

Ví dụ: Với từ khoá “học bán hàng online”
KEI = (4.400*4.400) / 9.930.000 = 1,95
Từ khoá “seo marketing”
KEI = (14.800*14.800) / 18.800.000 = 11.65

Tóm lại, cần phải dựa vào tất cả các yếu tố có liên quan, để xây dựng một danh sách các từ khóa SEO có giá trị. Đăc biệt là tìm ra được từ khóa độ cạnh tranh thấp nhưng lượng tìm kiếm cao, chẳng hạn từ khóa khu vực, từ khóa dài, từ khóa có tính chuyển đổi, v, v.

Đến đây, các bạn đã cùng DoveBay tìm hiểu các bước và cách nghiên cứu thị trường qua phân tích từ khóa. Để tiếp tục tìm hiểu tiếp về cách seo website mời bạn học tiếp phần 3: Tối ưu cấu trúc website chuẩn SEO nhé!